Nuolaida yra visos prekės ar paslaugos visos pirkimo kainos dalies grąžinimas pirkėjui. Šį mokėjimą paprastai lemia bendra per tam tikrą laikotarpį įsigytų pirkinių suma. Pavyzdžiui, pardavėjas pirkėjui siūlo 10% nuolaidą tūriui, jei pirkėjas per vienerius metus įsigyja mažiausiai 10 000 vienetų. Nuolaida nemokama, kol pirkėjas neužsakė ir neišsiuntė 10 000 vienetų. Kitas nuolaidų pavyzdys yra tas, kai pirkėjas naudoja kuponą, susijusį su rinkodaros akcija, reikalaudamas, kad pirkėjas kuponą ir pardavimo kvitą išsiųstų į perdirbimo centrą, o vėliau jis grąžina pirkėjui nuolaidą.
