Kintama kainodara yra produkto ar paslaugos kainos keitimo sistema, pagrįsta dabartiniu pasiūlos ir paklausos lygiu. Jis paprastai naudojamas aplinkoje, kur informacija apie pasiūlą ir paklausą yra lengvai prieinama. Pavyzdžiui, aukcione parduodamo daikto kaina pasikeis, atsižvelgiant į jo paklausos dydį, ką patvirtina pasiūlymų kainos. Tas pats principas veikia ir akcijų rinkoje, kur įmonei pardavus naujas akcijas padidės pasiūla ir taip sumažės akcijų kaina; atvirkščiai, intensyvi paklausa turėti įmonės akcijų padidins akcijų kainą rinkoje. Dar vienas pavyzdys yra aviakompanijų vietos, kur aviakompanija gali koreguoti savo kainas atsižvelgdama į jau parduotų vietų skaičių.
Kintama kainodara taip pat atitinka verslo ciklą. Pavyzdžiui, artėjant vasaros sezonui žoliapjovių kaina yra aukšta, nes būtent tada paklausa auga. Pasibaigus vasaros sezonui, kainos mažėja, nes paklausa yra maža, o pardavėjai nori pašalinti perteklines atsargas.
Kai kurios įmonės atsisako naudoti kintamą kainodarą, nes mano, kad tai erzina klientus. Pavyzdžiui, tas, kuris sumokėjo didelę kainą už vietą lėktuve, susierzins, jei nustatys, kad šalia sėdintis asmuo išleido dalį šios sumos. Kintama kainodara taip pat neveikia situacijose, kai kainodara yra fiziškai fiksuota, pavyzdžiui, kai kainos rankiniu būdu tvirtinamos prie prekių.
