Rinkos kainodara yra kainų nustatymo veiksmas, glaudžiai suderinamas su dabartinėmis panašių produktų rinkos kainomis. Jei verslas kuria produktus, kurie skiriasi nuo konkurencijos produktų, gali būti vietos nustatyti kainas, kurios yra šiek tiek aukštesnės nei rinkos kainos, atsižvelgiant į tai, kaip klientai suvokia bendrovės siūlomų papildomų skirtumų vertę. Ir atvirkščiai, jei įmonės produktai turi nekokybišką arba klientams gerą kainą, tuomet norint parduoti pagrįstą prekių kiekį gali tekti nustatyti šiek tiek mažesnius nei rinkos kursus taškus. Išmanus gaminio dizainas specialiai apims didelės vertės savybes, kad būtų maksimaliai galima sumokėti kainą.
Rinka gali būti pasirengusi mokėti didesnę kainą, kai prekės pirmą kartą pristatomos, ir mažesnę kainą vėliau, kai konkuruojančios prekės pasiekia rinką arba produktas laikomas vėlyvu savo gyvavimo cikle. Tokiu atveju verslas galėtų nustatyti aukštesnes kainas pristatydamas produktą ir galiausiai vėliau mesti savo kainos taškus arba pasiūlyti nuolaidas, nes rinkos susidomėjimas mažėja.
