Ribinė nauda yra papildomas naudos vartotojui padidėjimas, kurį sukelia vieno papildomo prekės ar paslaugos vieneto suvartojimas. Didėjant vartotojo vartojimo lygiui, ribinė nauda paprastai mažėja (tai vadinama mažėjančiu ribiniu naudingumu), nes mažėja didėjantis pasitenkinimo kiekis, susijęs su papildomu vartojimu. Taigi ribinė nauda, kurią patiria vartotojas, yra didžiausia pirmojo vartojimo vieneto atveju, o vėliau mažėja.
Pavyzdžiui, vartotojas yra pasirengęs sumokėti 5 USD už ledus, todėl ribinė ledų vartojimo nauda yra 5 USD. Tačiau vartotojas gali būti iš esmės mažiau nusiteikęs pirkti papildomų ledų už tą kainą - tik 2 USD išlaidos sugundys asmenį pirkti kitus. Jei taip, ribinė nauda sumažėjo nuo 5 USD iki 2 USD už tik vieną papildomą ledų vienetą. Taigi ribinė nauda mažėja, kai didėja vartotojo vartojimo lygis.
