Pagrindinė rinka yra ta rinka, kurioje yra didžiausia tam tikro turto ar įsipareigojimų pardavimo apimtis ir veiklos lygis. Rinka, iš kurios gaunama tikroji vertė, turėtų būti pagrindinė turto ar įsipareigojimų rinka, nes didesnė sandorių apimtis, susijusi su tokia rinka, turėtų sudaryti geriausias pardavėjo kainas. Laikoma, kad pagrindinė rinka yra ta rinka, kurioje verslas paprastai parduoda atitinkamą turto rūšį arba moka įsipareigojimus. Taigi pagrindinė rinka nurodoma atskaitingo subjekto požiūriu; kita rinka gali būti pagrindinė konkurento rinka.
Kaina pagrindinėje rinkoje, naudojama tikrajai vertei įvertinti, neturi būti koreguojama pagal sandorio išlaidas. Tačiau tikroji vertė, gauta pagrindinėje rinkoje turėtų turi būti pakoreguotos pagal išlaidas, reikalingas turtui transportuoti iš jo dabartinės vietos į tą rinką.
