Produktų įvairinimas yra pradinės produkto rinkos išplėtimo praktika. Ši strategija naudojama didinant pardavimus, susijusius su esama produktų linija, o tai ypač naudinga verslui, kurio pardavimai stagnuoja arba mažėja. Yra keletas būdų, kaip užsiimti produktų įvairinimu, įskaitant šiuos:
Perpakavimas. Produkto pateikimo būdą galima pakeisti, kad jis būtų prieinamas kitai auditorijai. Pavyzdžiui, namų valymo produktas gali būti perpakuojamas ir parduotas kaip automobilių valymo priemonė.
Pervardyti. Esamas produktas gali būti pervadintas, galbūt kartu su šiek tiek kitokia pakuote, ir parduotas kitoje šalyje. Siekiama likti ištikima pirminiam produkto tikslui, bet pritaikyti jį vietinei kultūrai.
Keisti dydį. Produktas gali būti perpakuojamas į kitą dydį ar standartinį pardavimo kiekį. Pavyzdžiui, produktą, paprastai parduodamą kaip vieną vienetą, galima supakuoti į dešimties kiekį ir parduoti per sandėlio parduotuvę.
Perkainojimas. Produkto kainą galima koreguoti kartu su kitais patobulinimais, kad jis būtų pakeistas pardavimui per naują platinimo kanalą. Pvz., Laikrodžio judesį galima įdėti į platinos korpusą ir parduoti per juvelyrinių dirbinių parduotuves, o ne jo originalią padėtį kaip sportinį laikrodį.
Prekės ženklo plėtiniai. Gali būti įmanoma išplėsti esamą prekės ženklą žemesnėje ar aukštesnėje dalyje arba užpildyti skylę kažkur produktų linijos viduryje. Pavyzdžiui, automobilių kompanija nusprendžia pastatyti sportinį automobilį, kuris yra viršutiniame jos produktų linijos gale.
Produktų plėtiniai. Gali būti įmanoma parduoti kelias to paties produkto versijas, galbūt pridedant papildomų funkcijų arba siūlant skirtingų spalvų gaminį. Pavyzdžiui, išmanusis telefonas gali būti siūlomas kelių spalvų.
Produktų įvairinimas gali būti brangus, ypač kai jie pradedami plačiai naujoje rinkoje. Todėl gali būti prasminga pradėti veikti keliose bandomosiose rinkose, siekiant nustatyti klientų sutikimą prieš plačiau pristatant naują koncepciją.
