Dviguba kainodara yra situacija, kai tas pats produktas ar paslauga parduodama skirtingomis kainomis skirtingose rinkose. Yra keletas priežasčių, dėl kurių gali būti taikoma dviguba kainodara, įskaitant šias:
Agresyvus konkurentas gali naudoti dvigubą kainodarą, kad smarkiai sumažintų savo kainą naujoje rinkoje. Siekiama išvaryti kitus konkurentus ir tada pakelti kainas, kai kitos šalys nebeparduoda rinkoje. Ši praktika gali būti neteisėta.
Kainodara gali skirtis dėl finansinių ir mokestinių priežasčių. Pavyzdžiui, dėl nepalankių valiutos keitimo kursų ar valiutos išlaikymo reikalavimų gali būti sunkiau parduoti rinką, todėl pardavėjas turi pakelti kainas, kad kompensuotų šias verslo išlaidas.
Platinimo išlaidos kiekvienoje rinkoje gali būti skirtingos. Pavyzdžiui, platintojai turi būti naudojami vienoje rinkoje, o pardavimai gali būti nukreipti vartotojams kitoje rinkoje. Kiekvienas paskirstymo skirtumas lemia skirtingas maržas, nebent kainos yra pakeistos, kad visose rinkose būtų sukurta vienoda marža.
Kainos gali būti pagrįstos paklausa. Taigi aviakompanija gali pasiūlyti vieną kainą ankstyvo užsakymo klientui ir didesnę kainą tam, kuris bando nusipirkti vietą paskutinę minutę.
