Kainų ėmėjas yra verslas, kuris parduoda tokius pradinius produktus, kad turi sutikti su vyraujančia savo produktų rinkos kaina. Pavyzdžiui, ūkininkas gamina kviečius, kurie yra prekė; ūkininkas gali parduoti tik už vyraujančią rinkos kainą. Kaip kitas pavyzdys, individualūs investuotojai vertinami kaip vertybinių popierių rinkos dalyviai.
Kainų rinkėjo situacija dažniausiai susidaro, kai yra daug konkurentų, todėl pirkėjams yra daugybė alternatyvų. Ši situacija taip pat gali atsirasti, kai paklausa patenka į pramonės šaką, todėl daugybė gamybos pajėgumų persekioja per mažai klientų. Tokiu atveju įmonės yra priverstos išlaikyti žemas kainas, kad pritrauktų užsakymus ir užpildytų turimus pajėgumus.
Kainos ėmėjas atvirkščiai yra kainų formuotojas; šis subjektas parduoda tokią apimtį arba turi tokius diferencijuotus produktus, kad galėtų nustatyti kainas, kurias klientai priims. Kainų formuotojas paprastai turi didelę rinkos dalį.
