Pardavimų apyvarta yra bendra pajamų suma, kurią generuoja verslas per skaičiavimo laikotarpį. Ši koncepcija yra naudinga stebint pardavimo lygį tendencijų linijoje per kelis matavimo laikotarpius, siekiant pastebėti reikšmingus veiklos lygio pokyčius. Skaičiavimo laikotarpis paprastai yra vieneri metai. Į šį skaičiavimą įtrauktos pajamos yra tiek iš grynųjų pinigų, tiek iš kreditų pardavimo. Matavimą taip pat galima suskirstyti pagal parduotus vienetus, geografinį regioną, dukterinę įmonę ir pan.
Pardavimų apyvarta apsiriboja pajamomis, gautomis iš operacijų. Taigi, tai neapima pelno iš finansinės ar kitos veiklos, tokios kaip palūkanų pajamos, pelnas iš ilgalaikio turto pardavimo ar su draudimo išmokomis susijusių mokėjimų gavimo.
Verslo pripažinta pardavimo apyvartos suma gali skirtis, priklausomai nuo to, ar ji naudoja kaupimo principą, ar grynųjų pinigų principą. Pajamos apskaitomos kaupimo principu, kai gabenami vienetai ar teikiamos paslaugos, o pajamos įrašomos į grynųjų pinigų principą, kai iš klientų gaunami grynieji pinigai (o tai dažniausiai atideda pripažinimą, išskyrus atvejus, kai yra išankstinis apmokėjimas).
Bendrovė gali susigundyti pranešti apie numatomą pardavimo apyvartą, remdamasi istorinių pardavimų pratęsimu. Tai nėra protinga, nes pajamos gali kisti dėl įvairių nenumatytų priežasčių, tokių kaip konkurencijos spaudimas ir ekonominių sąlygų pokyčiai.
